品牌源于商標，而又升華超越商標。
談到品牌，首先人們先想到的就是商標品牌，像目前世界杯國內(nèi)就有很多品牌贊助打廣告，如萬達、蒙牛、海信hisense、VIVO等，這些就是很多人知曉的大品牌。
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廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。
狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。
狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。
那“品牌”與“商標”的聯(lián)系和區(qū)別到底有哪些呢？簡單來說商標是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標識。
根據(jù)科特勒博士給予“品牌”的定義，其符號性的識別標記，指的就是“商標”。而品牌所涵蓋的領域，則會超越商標，它還包括商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運的管理。因此，品牌不單包括“名稱”、“徽標”，還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產(chǎn)品或服務的系列意識與預期，成為一種抽象的形象標志。甚至將品牌與特定商標劃上等號。
品牌從獨占性的商業(yè)符號，也就是商標誕生，然后，這一符號需要被消費者所認知，并共同賦予內(nèi)容，才能形成品牌。
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